Dalam menjalankan bisnis, tentunya ada pemasaran produk atau layanan. Tanpa adanya marketing atau pemasaran maka bisnis tidak akan berkembang. Untuk mengetahui lebih lanjut, seorang pelaku bisnis harus memahami apa itu marketing mix.

Nah, untuk mengetahui lebih dalam apa itu marketing mix, simak penjelasan berikut dan kunjungi situs Mastah Bisnis untuk mendapatkan pengetahuan seputar bisnis.

Pengertian Marketing Mix

Marketing mix adalah kumpulan dari variabel pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan dari bisnis atau dikenal dengan 4P. Berikut adalah variabel dalam marketing mix :

1. Product atau produk, apakah kualitas produk sesuai dengan kebutuhan konsumen atau target pasar ?
2. Price atau harga, apakah harga yang ditetapkan dapat dijangkau calon konsumen ?
3. Place atau tempat, apakah konsumen dapat menemukan produk dan mengakses dengan?
4. Promotion atau promosi, apakah produk atau layanan sudah dipromosikan dengan baik dan benar ?

Dengan variabel tersebut, oleh karena itu marketing mix dikenal dengan 4P. Keempat variabel tersebut sangat dipertimbangkan oleh seorang marketer pada saat merancang rencana pemasaran.

Seiring dengan perkembangan zaman, konsep marketing Mix 4P berubah menjadi 7P. Artinya variabel dalam marketing mix bertambah 3. Ketiga variabel tersebut antara lain:

1. Physical evidence atau bukti fisik, bagaimana produk tersebut dikemas ?
2. People atau orang, siapa yang memproduksi atau membuat produk ?
3. Process atau proses, bagaimana produk diproduksi ?

Variabel Utama Marketing Mix

Sudah dijelaskan sebelumnya, dalam marketing mix memiliki 7 variabel, antara lain :

• Produck (Produk)

Produk adalah sesuatu yang diproduksi atau dibuat untuk memenuhi kebutuhan. Bisa berupa layanan jasa, produk virtual, ataupun barang. Dengan adanya perkembangan teknologi, seseorang bisa membuat produk virtual berupa aplikasi, website, atau yang lainnya.

Dalam membuat produk, dipastikan produk tersebut sesuai dengan permintaan pasar. Oleh karena itu diperlukan yang namanya riset produk.

• Price (Harga)

Harga adalah jumlah uang yang harus dibayarkan untuk mendapatkan atau membeli suatu produk. Dalam menentukan suatu produk harus tepat, sebab apabila harga terlalu rendah akan membahayakan bisnis, sedangkan harga yang terlalu tinggi juga akan menurunkan minat calon pembeli.

• Place (Tempat)

Tempat adalah lokasi fisik dalam menjalankan bisnis untuk menjangkau target pasar. Dalam berbisnis, perlu adanya pemilihan lokasi yang strategis atau ideal agar bisa menjangkau target pasar. Tempat ini biasanya berupa Gedung, toko fisik, pabrik, kantor cabang, dan lain lain.

• Promotion (Promosi)

Promosi adalah cara agar dapat meningkatkan penjualan produk dan meningkatkan brand awareness. Ini adalah unsur paling penting dalam marketing mix. Promosi biasanya dilakukan menggunakan media social, iklan digital, radio, televisi, website, dan lain lain.

• Physical Evidence (Bukti Fisik)

Physical Evidence bukan hanya sekedar bukti fisik. Bukti fisik hanya sebagian dari Physical Evidence. Bukti fisik bisa dalam bentuk brosur, logo, seragam kerja, website, souvenir, ataupun event.

• People (Orang)

Orang dalam hal ini adalah sumber daya manusia atau orang yang menjalankan bisnis. Orang ini menjadi aset yang sangat penting dalam bisnis. Apabila salah dalam memilih orang atau SDM maka akan berakibat fatal bagi bisnis.

• Provess (Proses)

Proses adalah Langkah atau alur yang harus dijalani dan dilakukan oleh konsumen. Atau mudahnya adalah proses konsumen mengetahui produk hingga konsumen melakukan transaksi. Hal yang harus diperhatikan adalah konsistensi. Artinya, apa yang dipromosikan harus sesuai dengan apa yang didapat oleh konsumen.